«Тинькофф» не хочет, чтобы его называли банком

Повлиять на то, как называют компанию клиенты и обыватели, в «Тинькофф Банке» не могут, зато выпустили соответствующее распоряжение для своих сотрудников.

Оливер Хьюз, председатель правления «Тинькофф банка», разослал письмо для работников. Он утверждает, что часто слышит, как они употребляют фразы вроде «в нашем банке» в личных разговорах, на внутренних и внешних мероприятиях. Хьюз просит отказаться от такой формулировки в пользу альтернативных: вместо «банк» говорить просто «Тинькофф» или «группа Тинькофф».

У предправления два аргумента — во-первых, под брендом действительно работает целый ряд компаний (например, мобильный оператор). Кроме того, слово «банк» «имеет негативные коннотации», от которых нужно дистанцироваться.

Похоже, вопрос не только в терминологии. «Тинькофф» давно включился в так называемую «гонку экосистем», и хочет, чтобы амбиции компании разделяли и окружающие. А начать, конечно же, проще всего с собственных сотрудников.