По его словам, смартфоны iPhone XS и iPhone XS Max оказались дороже предыдущих устройств из-за современных дорогостоящих технологий. Тим Кук уверен, что новые смартфоны сегодня могут заменить пользователям фотоаппарат, видеокамеру, планшет, фитнес-трекер и другие устройства. По этой причине стоимость новой продукции, считает глава компании, более чем справедлива и адекватна.
При этом стоимость нового смартфона Apple в США составляет 1 449 долларов (99 000 рублей), а в России цена доходит до 127 990 рублей.