«СМС» и «финанс» теперь под запретом
Одна из лидеров микрофинансового рынка компания «СМСфинанс» стремится запретить другим игрокам финансового рынка использовать сочетание слов, совпадающие с ее названием.
Известно, что Федеральная антимонопольная служба (ФАС) уже возбудила дела против Тинькофф-банка и МФO «Домашние деньги» за использование в рекламе товарного знака «смсфинанс».
По мнению представителей компании, Тинькофф-банк использовал товарный знак «СМСфинанс» в контекстной рекламе «Яндекса»: «СМС Финанс Займ / tinkoff.ru/ смс-финанс», а «Домашние деньги» — в контекстной рекламе Google: «Smsfinance Ru — domadengi.ru?». Рассмотрение дел назначено на 14 сентября 2017 года.
По словам гендиректора «СМСфинанс» Александра Артемова, это уже не первый случай, когда конкуренты используют их товарный знак для продвижения своих услуг. Он привел в пример случай с ООО «Русинтерфинанс» (бренд «Е-капуста»). В 2015 году Московское УФАС признало рекламу «Е-капусты» с использованием словосочетания «смсфинанс» ненадлежащей. Надеемся, что аналогичные решения будут приняты и в данном случае, сказал господин Артемов. «Мы понимаем, что в ряде случаев может быть использование чужого товарного знака из-за технической ошибки, однако в данном случае, на наш взгляд, это не так, — отметил Александр Артемов. — На уровне руководства вряд ли столь серьезные игроки могут решить осознанно использовать чужой бренд, однако подобные решения могут приниматься на уровне исполнителей из-за незнания или в погоне за показателями».
В пресс-службе Тинькофф-банка “Ъ” рассказали, что «данная реклама была размещена одним из партнеров: банк не определял ее содержание и не участвовал в ее распространении». В пресс-службе МФО «Домашние деньги» указали, что разместили рекламу без слов «Smsfinance Ru». «Технология, которая использовалась в данном случае, называется динамическая вставка ключевых слов и широко используется в рекламной системе Google Adwords, — уточнили в “Домашних деньгах”.— В системе имеется возможность в автоматическом режиме подставлять поисковый запрос пользователя в текст объявления, что позволяет сокращать объем работ». Там заверили, что данный недочет уже исправлен — «сейчас при наборе в поисковой системе фразы “Smsfinance ru” рекламное объявление с ООО “Домашние деньги” отсутствует».